Apple запровадила нові правила для користувачів у Великій Британії, які передбачають обов’язкове підтвердження віку для доступу до частини функцій та сервісів. Тепер компанія проситиме людей довести, що їм виповнилося щонайменше 18 років, якщо вони хочуть користуватися окремими можливостями екосистеми без додаткових обмежень.
Для перевірки віку Apple використовуватиме інформацію про банківську картку або інший платіжний метод, уже прив’язаний до облікового запису. Якщо цього буде недостатньо, користувача можуть попросити пройти додаткову процедуру — зокрема відсканувати документ, що посвідчує особу. Таким чином компанія вводить більш жорсткий контроль над доступом до потенційно чутливого контенту.
За новими правилами, для неповнолітніх користувачів, а також для тих, хто не підтвердив свій вік, фільтри контенту активуватимуться автоматично. Це означає, що частина матеріалів або функцій буде недоступною без проходження перевірки. Для дітей молодше 13 років створення облікового запису взагалі стане неможливим без участі або дозволу з боку опікуна.
У британському регуляторі Ofcom позитивно оцінили такий підхід. Там вважають, що нова система Apple допоможе реалізувати положення Online Safety Act — закону, який має посилити захист дітей та підлітків у цифровому середовищі. Йдеться не лише про боротьбу з онлайн-зловживаннями чи шахрайством, а й про зниження ризику контакту молоді з небезпечним контентом.
Закон Online Safety Act став однією з наймасштабніших спроб Великої Британії змінити правила гри для цифрових платформ. Документ передбачає жорсткіші механізми захисту неповнолітніх від матеріалів, пов’язаних із самогубством, самоушкодженням, розладами харчової поведінки та іншими психологічно небезпечними темами. Хоча закон прямо не зобов’язує магазини застосунків перевіряти вік користувачів, регулятор дедалі активніше аналізує, як діти користуються онлайн-акаунтами.
Крок Apple вписується у ширшу міжнародну тенденцію. Уряди різних країн дедалі частіше намагаються обмежити доступ неповнолітніх до соціальних мереж та цифрових платформ. Причиною стає зростаюче занепокоєння впливом таких сервісів на психіку дітей і підлітків, а також загрози, пов’язані з деструктивним контентом, кібербулінгом і цифровою залежністю.
Особливо показовим є приклад Австралії, де наприкінці 2025 року було реалізовано заборону, що вимагає від великих платформ не допускати неповнолітніх користувачів. Під дію цього підходу потрапили Instagram і Facebook компанії Meta, а також X, TikTok, YouTube та інші сервіси. Європа теж поступово рухається в бік жорсткішого регулювання, і рішення Apple у Британії може стати частиною більш широкої хвилі змін.
Водночас сама Apple разом з іншими власниками магазинів застосунків раніше неодноразово виступала проти покладання на них прямої відповідальності за вікову верифікацію. У США лобісти Apple і Google наголошували, що така модель може створювати ризики для приватності дітей та їхніх персональних даних. Також вони стверджували, що перевіряти вік краще на рівні окремих застосунків, а не всієї платформи.
Попри ці застереження, нинішнє рішення Apple свідчить, що тиск регуляторів змушує навіть найбільші технологічні компанії поступово змінювати свою позицію. Для ринку це сигнал про початок нової ери цифрового контролю, у якій доступ до контенту дедалі частіше залежатиме не лише від віку, а й від готовності користувача проходити формальні процедури підтвердження особи.
