«Цены в директ» больше не спасут: налоговая возьмется за продавцов в соцсетях

Социальные сети, которые еще недавно казались для многих предпринимателей практически незаметной зоной для торговли, все внимательнее попадают в поле зрения государства. Государственная налоговая служба Украины готовится активнее проверять продажи через Instagram, TikTok, Telegram, Viber и WhatsApp. Речь идет не только об уже зарегистрированных предпринимателях, но и о тех, кто систематически продает товары или услуги онлайн, однако официально не оформляет свою деятельность.

О новом направлении работы ГНС сообщила народный депутат Ольга Василевская-Смаглюк. По ее словам, налоговая будет использовать информацию из открытых источников в интернете, чтобы выявлять возможные нарушения и определять плательщиков с повышенными рисками.

Фактически это означает, что страница магазина в соцсети может стать источником информации для налогового анализа. Ассортимент, регулярность публикаций, объявления о продажах и другие открытые данные могут помочь контролирующим органам понять, ведется ли систематическая хозяйственная деятельность.

Особое внимание будет уделяться бизнесу, который уже зарегистрирован, но обязан использовать регистраторы расчетных операций — РРО или программные РРО. Налоговая будет искать аномалии и признаки возможных нарушений, после чего рискованных плательщиков могут проверять.

Однако значительно более чувствительной для онлайн-продавцов может стать другая часть кампании. ГНС планирует выявлять людей, которые фактически ведут предпринимательскую деятельность через соцсети, принимают заказы и получают деньги, но при этом вообще не зарегистрированы как налогоплательщики.

Для части продавцов это может стать серьезным сигналом. Бизнес в соцсетях часто начинается практически незаметно: человек создает страницу, выкладывает несколько товаров, принимает первые заказы, а со временем превращает это в постоянный источник дохода. При этом отсутствие физического магазина или офиса автоматически не означает отсутствия предпринимательской деятельности.

Отдельный нюанс — популярная практика скрывать стоимость товара за фразами вроде «цена в директ». Само по себе такое сообщение еще не является доказательством нарушения, однако оно не делает продажи невидимыми для государства. Если за страницей стоит систематическая торговля, открытые данные могут стать одним из элементов для дальнейшего анализа.

По словам Василевской-Смаглюк, в выявлении таких продавцов ГНС должна работать совместно с Национальной полицией. Предусмотрена также разъяснительная работа. Однако если будет установлено нарушение, последствия могут быть значительно серьезнее — от штрафных санкций до требования легализовать деятельность.

Инициатива связана с решением парламентского Комитета по вопросам финансов, налоговой и таможенной политики относительно детенизации экономики. Для государства логика очевидна: если бизнес получает доход от систематической продажи товаров или услуг, он должен работать по установленным правилам и выполнять налоговые обязательства.

Для добросовестного предпринимателя это одновременно может означать усиление конкуренции. Когда один продавец официально платит налоги, соблюдает требования к расчетам и ведет учет, а другой работает фактически «в тени», их расходы принципиально отличаются. Усиление контроля потенциально должно сократить такое неравенство.

В то же время важно не воспринимать каждую продажу через соцсети как автоматическое нарушение. Ключевое значение будут иметь характер деятельности, ее системность, статус продавца и соблюдение конкретных требований законодательства.

Тенденция, однако, очевидна: цифровая торговля все меньше остается пространством, где можно рассчитывать на анонимность. Соцсеть для бизнеса — это уже не просто витрина, а публичный источник информации. И если страница превратилась в полноценный магазин с постоянными продажами, игнорировать юридическую сторону такой деятельности становится все рискованнее.

Поэтому для продавцов в Instagram, TikTok, Telegram и других сервисах нынешняя ситуация — повод не паниковать, а проверить собственную модель работы. Правильно ли оформлен бизнес, выполняются ли требования относительно расчетных операций, надлежащим ли образом ведется учет и соответствует ли фактическая деятельность заявленному статусу? Ведь в эпоху цифровой торговли фраза «это просто страница в соцсети» уже вряд ли может быть достаточным объяснением.